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消费者对产品消费价值的感知和评价是消费者选择行为的重要依据。此外,全球化使人们的价值观也发生了巨大的变化,这也对消费者的国际品牌选择行为产生了影响。在这种形势下,消费者对国际品牌的选择行为愈加复杂,消费者的消费心理也愈加难以把握。有鉴于此,本文从消费者对国际品牌的产品消费价值的感知和评价入手,通过引入消费者价值观(个人主义和集体主义)和产品类型(实用型和享乐型)两个因素,研究消费者的国际品牌选择行为。本研究通过问卷调查,主要运用回归分析,找出了产品消费价值与消费者国际品牌选择之间的关系。本