当前移动互联网正在快速发展,短、小、轻、快的短视频借助这趟“快车”也展现了蓬勃生机。作为短视频行业最具代表性的应用,截至2020年8月,抖音短视频日活跃用户突破6亿;截至2020年12月,其日均视频搜索次数突破4亿。短视频成为网民获取信息的主要形式之一,抖音短视频同时也为人们获取新闻资讯和休闲娱乐提供新的平台和渠道。在此背景下,主流媒体应当在环境变动中主动抓住机遇,在短视频平台延伸新闻报道的话语空间,提高主流媒体的传播力和影响力。研究中选取了主流媒体的典型代表《人民日报》,并选取《人民日报》在热门短视频APP“抖音”上的官方账号为主要研究对象,将其2020年1月1日—2020年6月30日期间发布的919条短视频作为研究样本。运用内容分析法、个案研究法和深度访谈法,并结合新闻传播学理论,对其短视频特征和传播效果的影响因素进行了深入探讨。首先,对主流媒体短视频及人民日报官方抖音号发展现状进行分析。其次,从新闻属性（新闻五要素、内容主题、态度呈现）、视觉元素（字幕类型、剪辑节奏、画面景别、原创特效）、听觉元素（背景音乐类型、现场声、旁白解说）、技术形态（声画关系、视频时长、呈现方式）和标题特征（语气词和口语、网络流行语、标题句型）几个方面入手,对样本数据进行统计并分析研究其特征。然后,将点赞量、转发量和评论量划分为传播认同度、传播广度和传播参与度,并用这3个维度,来评价人民日报官方抖音号短视频传播效果,通过分组检验来看传播效果的影响因素。接下来,运用深度访谈法对受众进行访谈,从认知、心理和态度以及行为层面,对人民日报官方抖音号短视频的传播效果进行了分析。最后,为主流媒体短视频优化提供了思路,可以从重视内容主题及优化人物呈现、转变叙事理念及善用视听元素、创新优化传播及打造专业队伍、标题增强互动及积极设置议程这几个方面入手优化,以此来提升主流媒体在新媒体时代的话语权和引导力。本研究希望能为主流媒体在短视频领域提升传播力和舆论引导力提供理论参考。