随着环境问题越来越得到社会的重视,消费者的环保意识也逐渐增强,消费理念也慢慢向低碳消费开始转变。尽管在乡村旅游的迅猛发展过程中,很多问题也随之暴露出来,但乡村旅游具有绿色消费、低碳排放的优势,所以在发展中应进一步发挥低碳优势,发展低碳消费。目前,对乡村旅游消费行为的研究主要是从动机、决策等的角度入手,本文试图将低碳消费引入到乡村旅游消费行为的研究中来,探析乡村旅游消费低碳化发展的必要性;尝试性的引入了计划行为理论模型和人际行为理论模型,并运用其对乡村旅游低碳消费行为进行分析。很多国外学者运用计划行为理论来分析旅游者的消费行为,但这个理论无法完全解释乡村旅游消费行为的内在机理。本研究首先找出影响低碳消费行为的因素,并结合乡村旅游的相关研究,基于计划行为理论模型,引入外生解释变量,构建乡村旅游低碳消费的模型,并提出研究假设。本研究在前人研究的基础上,独立编制调查问卷,通过在永春县乡村旅游景点大羽村实地发放问卷,并且运用SPSS19.0对收集获得的数据进行信效度分析、因子分析等,结合分层回归分析验证本文假设。通过上述研究得出行为态度、主观控制和道德规范、行为控制对低碳消费行为具有显著的正向影响,并且进一步验证了低碳消费产品的舒适性和景区环境对乡村旅游中的旅游的低碳消费意愿转化为行为具有显著正向调解作用。本文的最后根据实证分析的结果进行归纳总结,对研究结果展开讨论,分析现有研究的不足,并对该领域未来进一步的研究方向进行展望。