2012年，由国家体育总局和中国体育新闻工作者协会联合主办“微视角·新精彩”中国体育微视频展播活动，“体育微视频”的概念首次被提出。展播活动中涌现出一大批主题鲜明、特色突出、专业性强的优秀体育微视频作品。本文采用文献资料法、个案研究法和专家访谈法，在对已有的相关文献资料分析、归纳和整理的基础上，结合业界动态提出具有参考价值的观点。但推广到全国范围内，体育微视频还呈现出概念模糊不清、分类不够明确、宣传营销不足的现状。体育的不断普及、媒介环境和视频技术的快速发展、受众和企业需求的日益扩张刺激了体育微视频的产生。本文从展现内容和拍摄时长等方面，提出体育微视频的概念是指拍摄主体以宣传体育运动、丰富体育文化、弘扬体育精神、促进体育与社会和谐发展为目的的有意识、有影响的微型视频类宣传手段。与其他类型的视频和微视频相比，体育微视频具有微观性、专业性、教育性、互动性和娱乐性的特点。从营销角度分析，对体育微视频进行差异内容、整合资源、分类受众和名人效应的营销，将有助于增强宣传效果扩大影响力。文章以2012年中国体育微视频展播为例，分析了活动视频展示、网络互动和活动推广的三种呈现方式，以及以组织传播为主的传播模式。文章对剧情类、纪实类和综合类三大类金奖获奖作品分析其主题选择、人物设置、选材特点和镜头运用四方面的优点和不足，针对分析结论找到活动在传播方式、宣传推广和作品分类上存在的不足，并提出调动拍摄资源，开放组织参与，整合宣传资源,树立品牌形象，细化内部分工分层，明确分类设置的建议。最后，提出体育微视频存在的现实意义，对可能存在的死亡风险因素进行评估并给出意见和建议。