本论文结合中外广告行业、广告理论与生活方式研究的实际,运用历史与逻辑一致、分析与综合统一、理性思考与文本分析相结合等多种研究方法,就广告对当代生活方式的影响这一研究对象进行了专门分析和集中探讨。全文分四章,第1章引言,围绕国内外研究现状述评、选题的创新性与价值、主要研究内容和方法、几个关键术语的界定等内容,就广告对当代生活方式的影响进行了研究设定。第2、3、4章,依据重要性、典型性、复杂性等选择原则,遵循由直接到间接、由浅入深、由表及里的行文逻辑,从广告技术、广告价值、广告审美这三个方面具体探讨了广告对当代生活方式的影响。本文指出,广告技术领域,以媒体生活圈理论建构的广告传播技术系统,借助广告解码的零门槛技术、广告传播的多声部媒介,强化了它对当代生活方式的影响,生成了当代生活方式的趋媒性特征,但作为一种社会控制、传播霸权的技术范式,广告技术又可能危害健康生活方式的建构。广告价值领域,广告蕴含的消费主义取向,营造了独特的传播意境,生成了体验式的心理空间,影响了当代生活方式的消费行为选择、消费理念建构,但它过分突出形象消费,消解人文精神,不利于营造健康的生活方式。广告的符号文化表征,强化了当代生活方式追逐“伪自我”式感性体验、看重外在展示价值的发展趋向,通过替购物选择、消费行为增添文化光环、意义筹码,它为当代生活方式提供了确证的合法性与正当性。广告的单向维度赋予,影响了当代人的生活方式,使其注重投射效应,这不利于人的全面发展、人性的自我完善。广告审美领域,广告的诗意趣味为当代生活方式提供虚假性“安慰”光环,成为其重要仿效对象,但广告的功利性本质又解构了广告诗意的审美性,注定了广告影响当代生活方式“虚假性满足主导一切”这一基调。广告创意接合的反向运动,一定程度上剥离了其商业功利性,更加凸显广告对当代生活方式的影响。广告的审美类象强调对生活的参与,彰显出当代生活方式的重要性,它具有的鲜明程式化特征,影响了当代生活方式的丰富性。