随着网络新媒体的迅速发展,社会传播语境趋向碎片化,传播内容更加专业化、阶层化、对象化,这要求媒体所传播的内容逐渐从过去的“多而浅”向如今的“专而深”转变,分众媒体纷纷出现。36氪作为一家科技财经类媒体,从创立之初就明确了自身的受众定位,以年轻的互联网创业者和一线城市的年轻人为目标受众,关注目标受众所关心的内容,向他们提供所需的科技财经类资讯,是一家典型的分众媒体。本研究以分众传播理论为视角,以科技财经类媒体36氪微信公众号为研究对象,对其2020年全年的新闻报道进行分析。本文通过对36氪微信公众号的具体报道进行分析,研究其在内容来源、主题选择、报道方式、文章篇幅以及报道倾向方面同目标受众的需求对应关系,并进一步针对目标受众的阅读需求,就36氪微信公众号的文本特色进行分析,结合具体案例,对其倒金字塔式的文本结构、代入感强烈的故事化叙事方式和生动新潮的语言风格进行解析。最后,对科技财经类媒体的未来发展提出相应建议,比如提升平台和内容的规范化水平,整合资源、积累“智慧资本”,坚持产出优质内容、建立内容壁垒以及不断提高媒体声望等。同时,针对传统媒体面对的分众化冲击,本文也提出对自身受众进行细分从而精准推送内容,以及利用自身资源应对分众化媒体挑战等建议。本研究的分析立足点在于媒体报道的内容本身,以分众传播理论为视角对其报道内容进行专业客观的解读,在一定程度上有利于完善和丰富科技财经类新闻报道的理论研究框架,同时因为选取的研究对象是以细分受众为特点的科技财经类媒体36氪,对于分众传播在此领域的研究有一定的参考价值。此外,本研究从分众传播的角度将财经新闻中的科技类财经报道内容作为分析重点,从受众定位和新闻写作等方面为传统财经媒体提供了一些借鉴,对于传统财经类媒体未来发展有一定的参考意义。