人们的消费特点总是与自身的收入和消费观念的转变息息相关,我国的居民人均收入不断提高,生活方式也发生了很大的变化,特别是城镇化的快速发展,让走进乡村去消费成为一种新时尚,其乡村旅游以亲近大自然、贴近生活、感受传统文化、经济实惠等特点而逐渐发展成为一种流行趋势。乡村旅游这一产业同时也是促进乡村经济社会发展的重要途径,在促进乡村产业结构调整、改善人居生活环境、提高乡村居民生活条件等方面发挥着积极作用,为乡村经济的快速发展带来了新的活力,在工业欠发达的地区,逐步形成了以乡村旅游为渠道,让其成为经济发展的支柱产业,从而达到振兴乡村的目的。作为一种新的发展模式,在发展中不可避免的存在诸多问题,需要时间和实践不断地进行调整与完善,从而使乡村旅游成为乡村经济可持续发展的重要方式,更好地实现国家的乡村振兴战略,满足人民群众日益增长的美好生活需要。本论文以A镇为研究对象,在国内外乡村旅游研究和各地乡村旅游发展现状的基础上,通过文献资料法、实地调查法和问卷调查法等,首先分析了A镇乡村旅游发展的现状、存在的问题及原因,其次,运用PEST分析法、五力模型分析法等,从宏观和微观两个角度对其所处的内外部环境进行了分析。最后在各种分析之后为A镇的乡村旅游发展制定了战略规划——建设田园综合体,并提出了优化营商环境、多渠道筹措资金、强化技术支撑、提高服务质量、注重人才培养、加强环境保护等对策,有利于促进A镇乡村旅游的发展,对处于同一条件下的其他乡村发展乡村旅游也具有积极的参考价值。