社会的发展,人们自身科学素养的提升使得育儿理念也发生了改变,人们对育儿信息的需求越来越迫切。随着网络的发展,越来越多的人开始在网络上寻找自己需求的信息。丰富多样的育儿论坛、网站、博客、微博、微信等为大众提供了多种选择。这些育儿信息的传播是否满足了受众的需求,取得了怎样的传播效果值得进一步研究。本文以新浪微博为研究平台,运用文献分析法,调查问卷法,案例分析法和SWOT分析法,从微观传播效果和宏观传播效果两个层面来对育儿微博的传播效果进行研究。在行文结构上,全文分为三个部分。第一部分由两个章节组成。其中第一章是绪论,主要介绍研究背景、目的和意义、研究内容、文献综述、研究方法和研究路线及相关概念。第二章对育儿微博的传播者、传播内容和受众展开分析。第二部分由第三章和第四章组成,从微观层面和宏观层面分析育儿微博的传播效果。从微观层面看,育儿微博对受众认知、态度和行为都产生较大影响,表现为:受众对育儿微博浏览频率高,浏览目的性强,且具有主动性;受众对育儿微博的信任度、满意度较高,育儿微博的内容和评论会对受众产生显著影响;当育儿微博更具实用性时,多数受众对相关育儿微博会采取积极行动,线上行为表现为转发、评论或者分享,线下行为表现为愿意与家人和朋友分享并实践于生活中。从宏观层面看,育儿微博传播效果的表现可以概述为:在社会认知方面,促成受众构建个人图式、他人图式、角色图式和事件图式,这四个图式综合起来形成受众对育儿信息领域方面的认知;在舆论引导方面,讲解专业育儿知识帮助大众树立科学的育儿观,通过报道突发事件、对抗传统陋习、回击无稽谣言向大众传递正确的育儿信息和理念;在社会行为示范方面,通过新浪热门育儿话题和特别推广、利用明星效应、联合媒体官方微博,示范正确的育儿方式,呼吁整个社会一同参与呵护新生命的成长。第三部分由第五章和第六章组成。在上文的基础上分析影响育儿微博传播效果的因素,根据SWOT分析法分析育儿微博传播的优势、劣势、机会和挑战,并针对分析结果提出提高育儿微博传播效果的可行性建议。最后梳理全文的内容,总结研究中的不足和缺陷。