近年来,随着中国经济的快速发展,人民的收入水平逐年攀升,消费能力不断提高,这一变化不仅为我国各大产业带来了新的发展机遇,同时也对多个行业提出了更加严峻的考验。随着我国人民生活水平的上升,服装需求也越来越大,服装的品牌、品种越来越丰富。消费者选择的多样化,使服装企业面临的竞争也越来越激烈,关于服装品牌营销策略的研究也就更加重要。本文在研究中以山东舒朗服装服饰有限公司为研究对象,分以下几个部分进行了具体的研究：第一部分为绪论,主要分析了研究的背景与意义、国内外研究现状以及本文的研究方法；第二部分对本文中引用的理论观点进行了总结归纳,主要包括麦卡锡的市场营销理论、市场细分、目标市场选择与定位策略、产品生命周期理论、顾客价值构成维度、关系营销与市场领导者策略；第三部分为市场环境分析,主要包括对舒朗服装外部环境、内部环境的分析和舒朗公司市场发展前景分析。其中外部环境分为国内经济环境、市场需求环境分析、竞争环境分析；内部环境分析分为企业发展历程、主要产品分析与服装产品特点分析、营销模式；第四部分为舒朗服装营销现状与问题的分析,主要包括对产品策略现状与问题、价格策略现状与问题、渠道策略现状与问题、促销策略现状与问题进行全面、系统的分析；最后,本文就舒朗服装营销中存在的问题,提出了产品策略、价格策略、促销策略与价格策略的改进建议。