基于D. Sperber和D. Wilson所提出的关联理论，本文分析了英语书面广告标示语是如何通过语境选择作用于广告受众并使其获得最佳关联的。关联理论指出交际是一个明示——推理过程。在这一过程中，说话人首先在其活动中设置明示刺激。该刺激一方面向听话人指出了说话人的信息意图，另一方面又指出说话人有一个传递信息意图的意图。在广告交际中，广告制作者不得不选择最佳语境，以使广告受众接受广告所传递的信息。这些选择出来的最佳语境正是D. Sperber和D. Wilson所提的明示刺激。这些明示刺激在广告交际过程中一方面能吸引广告受众的注意力，另一方面将广告受众导向最佳关联，而广告标示语通过语境选择策略作用于受众并使其获得最佳关联的过程正是本文研究的课题。全文共分四章，主要内容如下：第一章：回顾并评述了前人对英语广告语言所做的研究后指出他们对广告意图理解的解释不充分。在此基础，论文强调意图的重要性并提出了关联理论研究的目的、方法及意义。第二章：什么是关联理论，各种语景讨论。以及广告英语的语用特征。第三章：（以语景分类）对广告标示语进行理论和具体案例分析，演示了广告受众是如何通过语境理论达到广告的最佳关联的。第四章：简要总结全文，同时指出本文对最佳关联获取过程的剖析不仅加深了广告制作者对广告受众心理认知过程的认知，而且还丰富了关联理论的内涵。