近几年,“微电影”作为一种新型的广告营销模式受到了业界和学界的极大关注,伴随着微电影的快速发展与数量的急剧增长,国内学者关于微电影式广告的研究也日益增多。然而在众多的研究当中,有关微电影式广告的分类及其当中视觉传播应用的研究却相对较少。早在1972年,英国艺术史家贡布里希就曾预言,“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”。①视觉传播作为微电影式广告的主要传播形式,同时也是广告信息表现的创新;作为广告信息的最佳载体,同时也开启了企业形象塑造的新模式。对两者进行结合研究既能获取广告视觉传播方面的相关经验,又可补充、丰富企业形象广告理论,为我国微电影式企业形象广告的发展提供可借鉴的经验。因此,本文在微电影研究的基础之上,首先对微电影式广告的产生和发展做简单梳理,而后对企业形象类微电影广告及其视觉传播现状做详细阐释;其次深入分析微电影式企业形象广告的视觉传播应用情况,通过对视觉传播应用的剖析总结出其应用中的策略与创新;再次引入成功案例,解读当下优秀的微电影式企业形象广告作品,分析此类广告的视觉传播构成、视觉传播策略及视觉传播创新,从而总结出其中的传播规律和艺术表现特色,同时探析视觉传播在微电影式广告中的作用与影响。最后,综合上述分析与研究,获取微电影式企业形象广告视觉传播的一般规律与发展启示,力求为微电影式广告的发展与企业形象塑造贡献绵薄之力。