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据中国电子商务研究中心数据显示,截止到2013年底,中国电子商务市场交易规模达10.2万亿,同比增长29.9%。其中,B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元,同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元,同比增长42.8%。因此,电子商务在当今社会经济发展的作用越来越重要,它不仅改变了消费者的思想和行为,对经济和社会的制造商和零售商的产品销售渠道和产品定价策略产生了非常深远的影响。在现代电子商务环境下,越来越多的零售商和制造商建立网络直销渠道,为供应链模式增加了更多的变化。本研究基于对当