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随着市场经济体制的逐步完善和电视事业的不断发展,中国的电视行业面临的内部及外部竞争日益加剧,正由卖方市场转向买方市场,从传者中心向受者中心转变,电视市场的全方位竞争格局已经形成。各电视台要想在激烈的竞争中站稳脚跟,就必须认真考虑受众需要,全面提高节目质量,努力建构自己的品牌栏目。有鉴于此,本文以电视品牌理论为支撑,在对电视栏目、媒介品牌、电视栏目品牌等概念进行梳理的基础上,以央视二套《第一时间》栏目具体个案为例,将受众和电视品牌构建的相关理论融入到栏目构建品牌的实践之中,试图从理论层面对受众视阈中的电视栏目品牌构建进行学理性的透视,通过探讨受众与电视栏目品牌构建间的关系,提出构建策略,从而为中国电视栏目的发展做出有益的探索。