网络已经发展至移动互联网的时代,在移动互联网时代,最重要的网络营销应用当属微信,随着微信5.0形成闭环功能的平台,微信以其及时传播、精准投放、病毒性扩散等特点,被越来越多的企业所重视。但是微信营销并非适合所有行业,也并非投入即取得立竿见影的成效,大多数企业仍处于摸索阶段,只有少数企业取得了相对的成功。对于微信的理论研究,也多是从网络营销、整合营销的概念入手,有针对不同行业进行的个案研究,更多的是对于微信营销的应用角度进行研究。58同城作为分类信息行业的领先企业,近年来不断发展壮大,资本方面,先后并购了驾校一点通、魅力91、E代驾、上海安居客,近日又入股了其最大的竞争对手赶集网；业务发展方面,全力布局垂直细分领域,包含家政行业、房产行业；面对本地生活服务的移动化的发展方向,58同城现行的营销体系是线上线下结合、直销和渠道双轨、品牌与市场共进、实行战略大联盟。在现行营销体系下,58同城所面临的行业背景及竞争情况为：58同城属于综合性服务类本地生活服务平台,行业竞争中综合性方面有阿里、百度所开展的布局本地生活服务领域；垂直细分领域方面有专注于房产、招聘、二手车、家政等领域的020公司；58同城在竞争中有规模效应、资本优势、团队精神；但是也面临着用户体验及用户粘性不高、盈利模式单一、人员成本大；微信作为移动互联网的典型代表,其本身具有的传播的精准及病毒式特点以及其庞大的用户基础,使得58同城看到了增加用户数量的机会增强用户粘性,改善自身的劣势的机会；为此,本文在以网络营销、新媒体营销及整合营销的理论入手,对58同城所处的行业背景特点以及竞争情况进行分析,对58同城现有的营销体系进行梳理,分析58同城进行微信营销的原因及必要性,并结合微信营销的特点得出58同城进行微信营销的可行性、微信营销的规划、模式、步骤以及效果评估因素,尝试制定出58同城微信营销整体的策略为：以平台联盟为战略、延伸品牌认知,以精准定位为导向、发展流量闭环,以专业技能为内容、增强用户粘性,以技术研发为基础,提升用户体验。本文共有五章,第一章是研究本文的背景、目的及意义：第二章为理论综述；第三章为微信及微信营销分析、微信营销的效果评估、微信营销策略如何规划；第四章为58同城现有营销体系的梳理,主要分析了58同城目前的行业发展背景及竞争情况,并且结合行业发展特点及微信营销的特点分析58同城进行微信营销的必要性及可行性；第五章58同城微信营销策略的制定及完善,第六章为结论及展望。