2014年8月19日,习近平总书记主持召开了中央全面深化改革领导小组会议,会议讨论结果以文件《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的指导意见》的形式发布。在该意见中,“媒介融合”被提高到国家战略的层面。在此背景之下,澎湃新闻(以下简称“澎湃”)这一全员转型的媒介融合形式上线,它既要肩负着占领新媒体舆论高地的重任,又要适应市场规律,探索适合自己的盈利模式。澎湃以时政报道为主要内容,将受众定位于中高端知识分子,同时希望延续传统媒体二次销售的盈利模式,即以广告收入为主要的收入来源。而实现该盈利模式的基础便是拥有海量用户。优质的时政新闻可以为澎湃赢来中高端知识分子,但远远达不到许多广告商的标准。而丰富多彩、具有一定吸引力的图片却可以在一定程度上帮助澎湃实现这一目标。同时,澎湃的这一矛盾并非特有,而是整个传统媒体进行媒介转型面临的挑战之一的缩影。故本文选择澎湃的图片运用策略进行研究,以期对传统媒体转型的后续发展提供切实可行的建议。本文分别从澎湃的推送界面、栏目层次来对研究对象——澎湃图片进行细分。从澎湃的推送界面来看,其图片运用主要体现在推送配图的运用上。从澎湃的具体栏目来看,澎湃的图片运用主要体现在“时事”栏目下的三个子栏目——“快看”“全景现场”“美数课”上,它们分别对应着澎湃的三类图片——图片新闻、全景图片和数据图片。依据图片内容,推送配图可以划分为人物、事件、事物、视频截图、抽象图片、动图、栏目图标共七类,根据实践,基本可以囊括所有推送配图。由于澎湃线上只保留一定日期至今的新闻数据,栏目更新频率越快,日均内容量越大,保留的日期期间越短。所以本文首先要考虑澎湃的内容保留期限。“时事”栏目是澎湃更新最快、内容量最大的栏目,它的内容保留期限一般为近期的10天左右,为了方便统计,本文以3月11日24点为起始日,逆向选择了“时事”“财经”“思想”“生活”各10天共3611个样本进行内容分析。最后得出推送配图使用的不足之处:动图的使用偏好很弱、使用推送配图有不规范之处、推送配图的原创率较低。澎湃的图片新闻发布频率较高,内容量巨大,澎湃的线上只保留3个月左右的图片新闻数据,故本文选择2016年12月7日至2017年3月7日共3个月的所有图片新闻作为研究样本,总结得出澎湃的图片新闻特点有:巧妙运用新闻策划,敢于创新、注重维持视觉效果和故事性的平衡、新闻图片有温度,体现人文关怀、注重提高原创图片新闻专题的思想深度。但目前来看澎湃的图片新闻有很多不足,如原创率较低、内容生产力不足等。澎湃90%的数据图片可归属于“时事”栏目下的子栏目——“美数课”,该栏目形象生动,是澎湃十分具有特色的栏目。澎湃的数据图片兼具分析性和直观性,探索交互性图表,且议题范围广,视野比较宽,但是目前也存在不足,如全部使用外部数据来源,没有自主数据,动态图表的使用率较低,数据来源单一。澎湃的全景图片制作精细,设计人性化,选景注重事件的重要性、稀缺性和可观赏性,并与VR技术相衔接,综合体验与把关功能。但是目前来看,全景图片存在以下不足:缺乏互动性和个性化定制、栏目更新速度较慢。本文最后对澎湃的各类图片和整体图片的运用分别提出了建议。