2020至2022年间,“央视boys”成为互联网中新的传播热点,央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁与尼格买提从新闻直播间走到了带货直播间,传统的严肃、庄重形象出现了娱乐化、幽默风趣的转变,其相关文本也在互联网中广泛传播。本文以bilibili网站中部分关于“央视boys”的文本为研究对象,使用内容分析、文本分析与比较分析相结合的方法,从用户生产意义的视角出发,分析了用户在再传播过程中对“央视boys”文本的意义生产行为,探究“央视boys”受到观众喜爱的原因以及用户在再传播过程中对文本进行了何种解读。文章在结构上分为五个部分。第一章介绍研究缘起,并对研究的主要问题与研究方法进行了阐释;第二章运用了内容分析方法对“央视boys”再传播文本整体现状与文本特征进行了归纳梳理;第三部分对用户对“央视boys”文本进行意义生产方式与特征进行了解读,阐释了用户再传播文本与央视原创文本相比体现出的独特性;第四章与第五章分别从央视主持人形象话语风格与用户再传播行为两个方面进行意义解读,分析了央视主持人风格转变的具体体现,剖析了用户再传播的心理动因,运用批判性视角,对用户在传播过程中存在的审美浅表化、狂欢等行为进行反思总结。研究表明,“央视boys”融合青年亚文化解构、戏谑的表达方式,进行年轻化、娱乐化的风格转变是央视主持人出圈爆火的主要原因,但是在传播主流价值与优秀文化上具有局限性。用户存在选择自主性以及亚文化的特质倾向于吸取“央视boys”文本戏谑娱乐的部分,在传播中出现过度娱乐化、审美浅表化、主持人偶像化的文化特征。