在我国医药市场飞速增长的背后,复杂的历史原因所带来的种种问题始终困扰着整个行业。在医药产业价值链中,医药流通渠道对最终价格的影响重大,但从医药生产企业、医药流通企业到医疗机构及零售药店的每一环节都存在着错综复杂的问题,使得药价虚高成为诱发于全过程、全系统的严峻挑战。于是,借鉴国外先进经验建立的网上医药招标采购平台就从这种势在必行的改革浪潮中应运而生。通过总结各地的创新模式、纵观行业老大——海虹医药电子商务平台的发展历程,我们发现,网上医药招标采购平台在实践中的表现令人喜忧参半。因此,我们选取与网上医药招标采购的市场模式十分契合的双边平台理论,并在系统综述这一理论的定义、由来、发展和研究领域的基础上,受到Armstrong(2005)还有Doganoglu和Wright(2006)的文章的启发,扩展建立一套理论模型,从定价、平台所有制、市场结构和多重注册等方面探索有益于实现社会福利最大化的优越机制。研究结果表明,在当地政府没有足够条件筹建以社会福利最大化为目标的平台的时候,培植医药行业协会或多家医疗机构联合建立的电子商务平台会是次优的选择,尤其是医药行业协会所拥有的平台,有助于改善医药经营企业在该市场模式下的弱势地位。同时,政府应该降低中介市场的进入门槛,鼓励平台之间充分竞争。然而,单纯从经济学理论的角度构思出一套“完美”的市场运行模式还不足以保证其在现实中就一定能够正常良好地发挥作用,外界制度环境的准备也是影响改革成败的关键因素。因此,当务之急是实行“医药分离”,尽快克服“以药养医”的弊端,完善医疗补偿机制,打破医疗机构的垄断地位,引入竞争机制,这样才能把医药流通企业从对于渠道的依赖中解放出来。