BL视频平台是当前国内年轻群体最为重要的网络娱乐社区之一。其突出的特点是拥有强大的弹幕功能。与常规的视频网站有很大差别,该网站能够在播放影像资料的同时供网友发表评论,并将该评论呈现在荧幕上,此种新奇的视频观看体验使弹幕可以不受时间与空间的制约,打造一种社区型的视频观看气氛,促使BL视频平台发展成具有显著创新特征的互动分享型网络平台。BL视频平台近几年来用户数量上涨幅度明显好于预期,平台亏损的经营状况有了很大改观,视频内容也大大丰富,但是,BL视频平台在迅速成长的过程中,也产生了很多问题,伴随用户数量的增多、视频内容的丰富,品牌传播逐渐成为当前阶段亟待解决的问题。本文将学者拉斯韦尔所提出的“5w”理论作为理论依托,论述BL视频平台品牌的五个传播要素,并选取BL视频平台中三个自制品牌传播内容作为案例,运用数据挖掘法来分析其传播效果。通过研究分析,得出BL视频平台的品牌传播主要以专业用户上传视频为主要传播内容进行网络传播,受众为95后以及00后年轻人居多,知名度较广,用户平均时长较长,从用户对品牌传播的感知来看,传播效果也较为理想,总体来讲BL视频平台正处于高速发展期,品牌传播取得较好的正面反馈。从各传播要素研究分析中,也发现BL视频平台品牌传播现存一些问题,主要集中体现在传播内容丰富度及质量有待提高、受众范围较窄、品牌美誉度降低上。最后,本文针对存在问题相应地提出品牌传播策略建议,BL视频平台需建立完善的内容生产激励及监管体制,进一步拓展受众类型,提高品牌美誉度。也期望本文为评估品牌传播效果使用的文本数据挖掘思路与方法,能为今后互联网应用的品牌传播效果评估提供一定的参考。