本文从民间工艺美术品的基本特性谈起,着重分析了中国民间工艺美术品的存在现状及其根本原因,以及当代大众及消费者对民间工艺美术品的实用、精神、审美需求的变化趋势,提出民间工艺美术品在保护和整理收藏的同时,它的新发展方向应是现代设计开发和市场化运作,这不仅是对民间工艺美术品的另一种积极的保护方式,而且也符合当代大众的消费心理和精神需求,即民间工艺美术品独特的乡土味、传统味、自然味、手工味、人情味是对工业文明背景下大众渴望传统自然生活状态的一种心理调节和补偿。然而原生态的民间工艺美术品显然已不太适合当代消费者的生活和消费方式,因此需要在原有民间工艺美术品的基础上进行材质、技艺、形式、品种、功用等方面的开发与设计,同时让产品更符合当代大众的审美需求。 随后在分析民间工艺美术品现状和新的发展空间的基础上,以民间工艺美术品的产品设计为主要线索,并将其分为产品定位、产品构思、具体设计、整体测评、生产设计等一系列步骤,详细论述了针对民间工艺美术品的现代设计与开发及其设计原则。最后,着重讨论了设计后的民间工艺美术品的市场化运作,以青岛本土民间工艺市场为切入点,对比分析了青岛本地与外地民间工艺美术品在青岛市场的运作,并进一步归纳总结出民间工艺美术品市场化运作的普遍规律。