【摘 要】
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随着互联网技术的快速发展,以及近几年共享经济的兴起,新模式的O2O物流平台也应运而生,并在近几年得到蓬勃发展。物流平台的买方(需求方)和卖方(提供方)不仅关心价格,而且对彼此之间的空间距离十分敏感(因为距离越长,服务等待时间就越长),目前对于双边市场的所有研究中都没有将平台两边的空间距离纳入到研究中来,因此传统的双边市场模型已经不再适用于O2O物流平台这一领域,整个物流平台的收费定价问题亟待解决。
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随着互联网技术的快速发展,以及近几年共享经济的兴起,新模式的O2O物流平台也应运而生,并在近几年得到蓬勃发展。物流平台的买方(需求方)和卖方(提供方)不仅关心价格,而且对彼此之间的空间距离十分敏感(因为距离越长,服务等待时间就越长),目前对于双边市场的所有研究中都没有将平台两边的空间距离纳入到研究中来,因此传统的双边市场模型已经不再适用于O2O物流平台这一领域,整个物流平台的收费定价问题亟待解决。本文构建了考虑用户的空间距离偏好情况下竞争物流平台的Hotelling模型,研究了空间距离偏好对两个竞争性物流平台定价策略的影响。并进一步研究了竞争物流企业在考虑用户空间距离偏好的情况下的外包定价策略。研究发现:(1)在单归属情况下,需求方(提供方)的距离偏好的增加会导致平台向需求方收取更高(更低)的价格而向提供方收取更低(更高)的价格,并且需求方和提供方的距离偏好会使两个平台获得的更高利润。(2)在竞争性瓶颈模型下,向需求方(提供方)收取的价格可能会随着需求方(提供方)的距离偏好增大而增加,并且在物流服务提供方(需求方)多归属情况下,在需求方(提供方)的距离偏好超过某一阈值时,考虑距离偏好的收费模式对平台而言更有利。(3)在本文的研究中发现在物流服务提供方的距离偏好较小的时候更多的物流服务提供方会选择多归属入驻平台而当物流服务提供方的距离偏好较大的时候更多的物流服务提供方会选择单归属入驻平台。(4)本文将单归属模型和竞争瓶颈模型进行比较发现:如果用户的距离偏好足够低或足够高,则允许提供方或需求方同时加入两个平台会降低两个平台的利润。(5)本文在考虑用户空间距离偏好对物流企业的外包策略影响中发现:在分区域定价模型中,当用户的空间距离偏好比较低或者比较高的时候,物流企业应该提高对用户的收费,而在外包价格敏感系数比较高的时候,外包价格随着用户距离偏好的的增加而增加。并且通过与不考虑外包时模型进行对比发现,在用户的空间距离偏好比较低或者比较高的的时候物流企业选择外包对企业而言更有利。而在对区域统一定价模型的研究中发现,本文得到的结论与分区域定价模型中得到的结论相类似。
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