营销渠道是企业最重要的资产之一,它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。企业可以通过渠道提供服务,增加产品的附加价值,对企业来说,营销渠道起到物流、资金流、信息流、商流的作用,成为企业与消费者的桥梁。因此,营销渠道对于企业发展至关重要。随着“一带一路”发展战略的提出,作为核心地区的新疆,迎来了经济发展的政策机遇,农业作为新疆的支柱产业面临新的发展机遇,而农产品的精深加工,特别是特色农产品加工是农产品增值的重要方式,也是农业发展的重中之重。同时,农产品营销与“互联网+”的相互融合,为新疆农产品加工业经济转型和产业升级带来技术条件。然而,在面对机遇的同时,新疆特色农产品加工企业也存在诸多问题,尤其是营销渠道规模小、经营分散,企业间协作性差,龙头企业带动性差,营销渠道长度过长,信息交流不畅通等问题突出,这些问题制约了新疆特色农产品营销渠道交易关系和组织模式的发展,使得新疆特色农产品加工业巨大的潜力无法有效发挥。因此,基于加工企业的新疆特色农产品营销渠道研究日益成为新疆农业发展、农户增收的重大课题之一。为此,本文以特色农产品加工企业为视角,结合新疆特色农产品市场交易特征,试图通过研究新疆特色农产品营销渠道绩效评价问题,探索新疆特色农产品营销渠道优化的有效途径。全文共分为6个部分,具体研究内容如下:第1章是导言部分。主要介绍了该论文的选题背景、研究意义和研究方法,以及本文可能的创新点,重点梳理了国内外关于营销渠道绩效评价的研究文献,并对有关研究结论进行评述;第2章是全文的理论基础部分。论文首先界定了营销渠道绩效、营销渠道绩效评价和农产品加工企业等重要概念,而后对本文相关基础理论(交易费用理论、战略管理理论和顾客满意理论)进行阐述;第3章是新疆特色农产品加工业现状部分。通过调研新疆特色农产品加工企业的现有模式,分析农产品加工业整体情况,为后文构建指标体系奠定基础;第4章是构建营销渠道绩效评价指标体系部分。论文结合新疆特色农产品交易市场特征以及影响农产品加工企业营销渠道绩效的主要因素,基于BSC思想,构建出营销渠道绩效评价指标体系。第5章是实证分析部分。该部分运用AHP-熵权法对五家样本企业的营销渠道绩效进行评价分析,依据实证结果提出针对性改进建议;第6章是总结和展望部分。通过对全文进行总结,对未来农产品加工企业营销渠道绩效评价研究加以展望。