随着市场机制被引入教育领域,以及我国高等教育改革的深入,致使我国高等教育面临着国际、国内的激烈竞争。独立学院作为我国高等教育重要组成部分,自然也必须参与到竞争中来,在市场竞争中增强自身的实力,获得可持续发展的动力。但是由于独立学院师资、机制以及社会地位等内外两方面的问题,独立学院在办学过程中存在着各种各样的困难,如何克服自身的不足,发挥灵活自主的办学体制和运行机制的优势,在竞争中获得主动,是其发展中必须面对和解决的问题。而独立学院的品牌建设是独立学院在新的历史时期进行准确的定位,发挥自身的独特作用所必须探索的,是满足社会对不同人才的需求,提高自身发展的必由之路,因此,如何打造独立学院的品牌就成为广大高等教育工作者应该积极思考的问题。本文以独立学院为研究对象,对其品牌建设进行探讨和研究。主要运用调查、分析等方法,了解独立学院品牌建设的现状,有针对性的提出塑造独立学院品牌的策略,为独立学院的发展提出有价值的参考。本文共分为五部分对独立学院的品牌建设进行了论述,第一部分阐述选题的缘由,并对研究内容做简要说明;第二部分对品牌、高校品牌、品牌建设的内涵和目标的相关概念进行界定及其内涵解读,为提出独立学院品牌建设打好理论基础;第三部分主要是对独立学院品牌建设的现状进行整理,分析城市学院品牌建设的成功案例,由此阐释品牌建设的必要性和可行性,明确品牌对独立学院的重要意义;第四部分主要以现代科技学院为例,在学校师生中进行品牌建设问卷调查,统计分析该校品牌建设现状;第五部分是依据现代科技学院品牌建设调查,提出了该校就品牌定位阶段、品牌建设阶段、品牌传播阶段的具体措施。