近年来我国中小成本电影在电影市场中取得了令人瞩目的成绩,《人在囧途之泰囧》《致我们终将逝去的青春》《后会无期》等票房成绩极其出色的作品让中国电影市场的关注焦点开始由大片转向此前并未受到重视的中小成本电影,而在我国电影年产量中占据绝对多数的中小成本电影,其实一直以来都是我国电影产业的基础部分。尽管诞生了许多票房表现不俗的中小成本佳作,但我国中小成本电影的整体境遇并不尽如人意,真正能够在竞争激烈的电影市场中脱颖而出的还只是极少数,多数影片其实并未得到市场的关注和认可,其中不少质量上乘的作品的票房失利对于我国电影产业的良性发展实为不利。本文认为,我国中小成本电影当前所面临的市场困境主要是由其在市场营销中的定位与宣传推广方面存在的问题所致,因此要想实现市场突围就必须在营销的定位和宣传策略上进行创新。本文运用定位理论、整合营销传播理论等相关理论,在分析我国中小成本电影营销现状及问题的基础上,重点分析了符合其发展规律的营销定位策略与营销宣传策略。对我国中小成本电影营销的定位与宣传策略的研究可以从以下三个方面着手。首先分析的是营销定位的差异性策略。主要是从基于目标市场的受众定位、基于类型特征的类型定位、基于品牌资源的亮点定位以及基于识别系统的形象定位这四个维度,对中小成本电影进行差异性的营销定位,以此来充分挖掘和建立中小成本电影个性鲜明的市场形象,从而最大程度地吸引受众关注,并有效引导后期的宣传推广。其次分析的是宣传推广的整合性策略。主要是从以新媒体为主的跨平台媒介整合策略与以口碑营销为主的营销手法整合策略两方面进行阐释。就宣传推广的平台与媒介而言,中小成本电影要尤其注重对新媒体的运用,同时不能忽视传统媒体与线下推广活动;就营销手法而言,要将以口碑营销为核心的包含有事件营销、病毒营销、互动营销在内的多种新型营销手法进行整合,力求实现宣传效果的最大化。再次是以影片《后会无期》为例,着重分析其独具特色的营销定位和高度整合的营销宣传,验证了营销定位的差异性策略与营销宣传的整合性策略在我国中小成本电影当中的成功应用。