众筹是网络金融诞生的一个新的产业模型,它不仅影响民众的生活,还影响着中小企业的创业形式、融资形式、管理形式等。它是一种建立在筹资人和支持人中间的桥梁,直接传输资金,它的高效性、低廉性可以直接帮助中小企业,特别是创业初期企业的融资问题;在众筹模型中,支持者可以按照自己的本意和需要来选择帮助的产品。从集资者的角度来看,能否众筹成功核心是招引足够的支持者,所以必须要掌握了解支持者参与的心理。本文经过阅读关于众筹的国内外的相关文章和分析众筹在国内外的发展情况,总结了众筹的实际整体情况,以产品众筹为研究对象,统计分析众筹在我国的发展情况。然后,站在支持者的角度,从其参加的动机来分析,以支持者的价值观为基础,从这六个价值角度,产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、情境价值和信任价值,研究剖析哪些因素影响支持者参加产品众筹以及这与其行为存在什么样的联系,其中中介变量为参与意图,探索支持者的价值观是如何调节支持者参加产品众筹行为。本文是通过对225份调查报告,利用SPSS统计手段进行线性回归和分层回归,研究成果显示产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、情境价值和信任价值都正向影响支持者的参加;同时也正向地调节中介变量参与意图和参与行为之间的联系,即支持者在参与意图较强的情况下,会增加参与行为的正向性。最后依据本文的专研成果,从筹资人和众筹平台两个角度,提出吸引更多支持者加入众筹的方法,增加产品众筹的成功率的建设性决策。