体育用品制造业市场结构的优化对山东省体育用品业的发展有着非常重要的意义。良好的体育用品制造业市场结构，有助于促进山东省体育用品业的技术进步，有助于提高主导产品质量档次和名牌效应，有助于提高山东省体育用品制造业的国际竞争力。目前，山东省体育用品制造业的市场结构不完善，不同程度地影响着市场行为和市场绩效合理性的发挥。因此进行山东省体育用品制造业市场结构现状及其优化研究显得尤为重要。但在检索中发现，这方面的研究相对较少，缺乏专门的、系统性的研究。为此，本文通过文献资料法、逻辑归纳法、专家访谈法、数理统计法和模型分析等研究方法，对山东省体育用品制造业市场结构的优化问题进行系统研究，研究结论如下：1．山东省体育用品制造业企业规模小；从业人员职工学历低；规模经济效益差；区域差异明显。2．山东省体育用品制造业从区域看属于高寡占型；从产品类别看属于中(下)集中型；从产品差别化看属于竞争型。3．山东省体育用品制造业市场结构是由体制机制、文化因素、粗放型经营、地区产业结构因素等原因形成的。4．山东省体育用品制造业市场结构对市场行为的影响，主要表现在市场广告、宣传投入逐步加大；产品技术开发费用投入有限；企业兼并主要以横向联合为主。5．影响山东省体育用品制造业市场行为的主要因素有产品差别化程度低；价格策略难以实施；名牌产品少；促销方式、方法单一。6．山东省体育用品制造业市场结构对市场绩效的影响，主要表现为资源配置效率低；外商资本占有率下降。这主要是由于体育用品制造业自身不合理的组织结构和产权制度因素引起的。7．山东省体育用品制造业市场结构优化模式构建的指导思想：以科学发展观为依据，以“抢抓机遇、争创名牌、提高利润”为指导思想，优化山东省体育用品制造业市场结构。构建的原则；可行性原则；协调性原则；利益共享原则；可持续发展原则；区域一体化原则。8．山东省体育用品制造业市场结构优化模式构建的主要内容：竞争机制的优化—寡头垄断竞争模型；从企业内部看市场行为优化模式—NPS模型；从企业外部看市场行为优化模式—品牌合作战略的博弈论模型；市场绩效优化模式—政府作用与市场机制的组合功效；优化市场结构、市场行为与市场绩效三者之间的关系模式。