绿色营销是一个全新的营销观,是21世纪企业实现可持续发展的必然选择。因为可持续发展作为全球性的发展战略和行动指南,其基本要求就是人类的物质生产活动必须遵循生态平衡原则,实行经济与环境的协调发展。要求我们在日常的生产和消费行为中,重视环境保护与未来需求的满足,于是我国企业绿色营销的概念在营销理论与实践中应运而生。本文首先从可持续发展的思想演变入手,分析了我国企业绿色营销产生的背景,指出绿色浪潮的兴起是我国企业绿色营销产生的根本原因。接着分析了我国企业实施绿色营销面临的机遇与挑战,然后运用经济学的理论分析我国企业实施绿色营销面临困境即产业结构不合理、企业缺乏内在动力、市场环境问题等。最后,对我国企业实施绿色营销的模型进行分析,并提出了我国企业在绿色营销中实现可持续发展的对策,达到了理论与实践的统一。