随着互联网的发展,网站数量的与日俱增,网站广告语作为一种特殊的语言形式进入大众视野,并愈来愈为大众所熟识。它引起了语言研究者的关注,成为语言学研究的对象之一。学界对于广告语的研究数量很大,但是对于网站广告语的研究甚少。本文将对网站广告语进行界定,并对收集的语料进行分类。网站广告语是一种单向交际活动,说话者借助它传达交际意图,同时受话者推导并理解交际意图。网站广告语的交际活动如何顺利完成,是本文研究的主要目的。本文以网站广告语为研究对象,从认知语用学的视角运用关联—顺应模式、认知语境等理论对其进行深入探讨。本文从语言主旨及风格的不同对网站广告语进行简单分类,及阐述网站广告语的认知语用特征,从而对网站广告语有个宏观的认识和把握。从认知语用学角度,网站广告语的主体创设关联假设,提供明示信息,使得受众运用知识储备等进行推导,从而产生最佳关联效果,即实现交际意图。网站广告语对语言结构、语境关系、受众情感诉求的关联顺应,有助于受众寻找话语的最佳关联,从而感知和推导网站广告语。本文还讨论认知语境制约网站广告语的表达方式、受众的理解与接收。在此基础上,本文从语用方面对中美网站广告语进行比较分析。通过对网站广告语系统、全面的研究,本文期望能推进网站广告语这一新兴的语言形式向广度和深度发展,并且在某种程度上能探索和丰富语言学的研究方法。