我国农业农村经济迎来了高质量发展的新阶段,品牌农业越来越受到重视,成为了践行乡村振兴战略的关键环节。区域农业公用品牌是品牌农业建设中的重要组成部分,也成为了推进现代农业高质量发展的新抓手,尤其是“农产品区域公用品牌”的概念写入国家中央一号文件,开始倡导“一村一品”、“一县一业”以来,促使越来越多的地方政府也正在探索打造具有地方特色的区域农业公用品牌,全面实施乡村振兴。区域农业公用品牌形象设计是解决农业品牌的共性认知问题,农业品牌形象设计既需要农学相关知识,也需要设计学方面的专业知识,而学农业的不懂设计;学设计的不了解农业,因此,大多农业企业缺乏塑造品牌形象的实力。如今,品牌农业已经成为大势所趋,对现代农业产业的发展至关重要,只有加快区域农业公用品牌建设步伐,才能推进农业品牌化进程。而在经济全球化快速发展的今天,图形符号的作用越来越大,优秀的品牌形象可增强消费者对品牌信息的认知、理解和记忆。区域农业公用品牌形象设计是采取“公用品牌与区内企业联用模式”,打造具有概括性、权威性、引领性的品牌视觉形象,实现产业链从田间到餐桌等市场周边的良性互动,带动企业发展,帮助所辖区域内的若干企业共建共享公用品牌而实现更高的经济价值,成为区域农业品牌化发展的一张名片,提升农产品的附加值,实现品牌溢价。本研究源于笔者2019年主持完成的“常德太阳谷有机谷乡村振兴总体规划”实践项目,以“太阳谷·有机谷”区域农业公用品牌为研究对象,基于区域农业公用品牌形象设计基本理论,对其品牌视觉形象的设计元素进行分析,结合问卷调研和实地考察数据,进行受众需求分析、设计元素的选择和提取,最终综合调研结果和理论研究进行归纳总结,完成“太阳谷·有机谷”区域农业公用品牌形象设计实践的具体思路和设计方案,为我省乃至全国区域农业公用品牌形象的塑造提供参考。