【摘 要】
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乡村旅游是近几年我国旅游研究的新热点。但是,在乡村旅游热的背后,也有一些成长的烦恼。乡村旅游产品的体验价值难以满足游客需求,造成乡村旅游产品利润率低、重游率地、游
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乡村旅游是近几年我国旅游研究的新热点。但是,在乡村旅游热的背后,也有一些成长的烦恼。乡村旅游产品的体验价值难以满足游客需求,造成乡村旅游产品利润率低、重游率地、游客满意度低等问题,制约了乡村旅游的发展。本文选取沈阳市光辉现代农业示范区作为研究对象,采用层次分析法构建乡村旅游产品游客体验价值结构模型,通过专家打分和游客打分对该区域乡村旅游产品的游客体验价值进行评价,并对提升该区域乡村旅游产品的游客体验价值做出如下建议:一是发挥基础旅游产品的体验优势,二是把握核心旅游产品的体验关键点,三是旅游产品的定位要准确。全文内容共分为以下几个部分:第一部分介绍了本文的研究背景和意义,主要研究内容、研究方法和创新之处,梳理了国内外关于乡村旅游和体验价值的相关文献。第二部分对旅游体验、马斯洛需求层次等相关理论进行梳理和总结。第三部分介绍了沈阳市光辉现代农业示范区的基本情况及其旅游资源概况。第四部分构建了沈阳市光辉现代农业示范区乡村旅游产品游客体验价值的评价模型。通过翻阅文献和咨询专家确定乡村旅游产品游客体验价值的影响力因子,并通过专家打分确定各影响力因子在评价模型中的权重。第五部分在已构建的游客体验价值评价模型基础上,制作游客调查问卷,选取沈阳市光辉现代农业示范区范围内各景点的游客进行问卷调查,通过已确定的各指标、要素权重对沈阳市光辉现代农业示范区乡村旅游产品游客体验价值分值进行计算,并对评价结果进行分析。第六部分给出了提升该区域游客体验价值的具体策略,主要包括发挥基础旅游产品的体验优势、把握核心旅游产品的体验关键点和找准发展旅游产品的定位。最后,本文认为沈阳市光辉现代农业示范区的乡村旅游产品各体验要素发展平衡,应该重点加强游客心理舒缓体验价值和社会参与体验价值进行提升。
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