【摘 要】
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对中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺和顾客参与程度等相关研究进行了回顾和梳理,并在此基础上对本文的研究变量进行概念和测量维度的界定,提出了中国传
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对中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺和顾客参与程度等相关研究进行了回顾和梳理,并在此基础上对本文的研究变量进行概念和测量维度的界定,提出了中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度影响机制的理论模型和假设,修订、选择或编制了中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺、顾客参与程度等量表,进行了大样本实地调研,采用AMOS24.0和SPSS22.0对结构方程模型进行了验证,对各变量的相关关系、中介效应和调节效应进行分析,结果表明:(1)中国传统服饰文化认同和中式服装品牌忠诚度存在显著的正相关关系。其中,“个性情感”、“认知自豪”和“行为意向”三个维度对中式服装品牌忠诚度均有显著的正向影响。(2)品牌认同和品牌承诺在文化认同对品牌忠诚的影响中起到中介作用。(3)顾客参与程度的调节作用得到验证。
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