民族志是一种典型的质化研究方法。它在人类学与社会学的研究中已经被广泛应用,并取得了丰富的成果,而其应用于传播研究虽然时日不多,却也已显示出巨大的活力。本文就是将这一方法应用于传播研究,对位于中国中部的安徽省的一个乡村展开田野调查,力图弄清在这样一个乡村的社会网络中电视所扮演的角色、所发挥的影响。本文分为四部分。第一部分对这个村庄的概况进行介绍,同时也说明选择这样一个村庄作为调查对象的原因。第二部分则阐述本文力图回答的问题,以及其他学者对这个问题或类似问题的研究与看法,并对研究方法作一简要说明。第三部分是本文的核心所在,首先是对长安村的媒介环境进行分析说明,即指出电视作为一种大众传播媒介在村庄中的地位;进而分析作为受众,长安村民们所具有的特点,以及这些特点又是如何对电视的收视产生反作用的;更进一步地,其间还调查了村民们在电视收视过程中,能收看到的内容和他们对这些内容的取舍(解读);最后,探讨了电视对村民的日常生活行为和观念所产生的影响。从行文上来看,这基本上还是遵循了拉斯韦尔所开启的传播流程研究,所不同的是,这里涉及的每一个传播环节都被放到一种更大的社会文化背景中加以考察,以期突出传播所处的社会环境的力量。第四部分就是基于这样的考虑,试图对前述的现象做出分析,探讨这些现象的成因,从而把整次调查作为一个样本,为问题的解决提供参考。