产业结构的升级调整是转变经济发展方式,提高产业经济效益的必然趋势。对于以渔业产业为主的舟山而言,渔业产业在产品质量、生产结构、产业链发展模式等方面与其他渔业发达省市相比存在着差距,需要积极调整产业重点发展的方向,运用新的技术手段和方法提高渔产品的附加值,不断推出符合市场需求的产品和服务,提高企业的竞争力。随着电子商务平台的发展和完善,任何产业的发展都离不开电子信息技术的应用。本文基于产业链管理理论的视角,综合运用电子商务理论、产业结构优化理论、产业集群等理论知识,通过走访调研与对比分析、定性与定量分析相结合,对舟山渔业产业链的现状与问题进行了深入的研究。研究结果表明,虽然舟山作为中国最大的海产品生产、加工、销售地,但渔业产业链上存在着渔产品质量不高、产业化经营程度低、渔业产业链社会化服务体系不完善等问题,严重阻碍了渔业产业发展的速度,同时降低了整个渔业产业链价值的水平。另外,从电子商务的角度出发,构建了基于电商平台的舟山渔业产业链的模式架构。本文的创新点有两个:第一,基于传统的销售模式构建了一个电子商务的渔业产业链发展模式;第二,从整合提升的角度提出了舟山渔业发展的具体思路和对策,推进了现代渔业产业链路径的实施。