通过对新浪网2009年至2013年的“官二代”新闻报道的梳理,本文发现,在“官二代”群体形象塑造的过程中,大众传媒存在着“脸谱化”认知和片面理解,将“官二代”视为祖荫庇护的权力世袭者,违法乱纪的犯事漏网者,漠视生命的道德冷漠者。这样的形象是由“官二代”群体表征的客观存在、不同社会主体利益诉求博弈,以及媒介从业者的新闻生产过程等多重因素共同作用的结果。从新闻生产的角度来看,“官二代”负性形象的建构是社会现实通过“原型沉淀”效应唤醒集体记忆,影响新闻从业者的新闻生产和公众认知的表现。在新闻文本写作中,具体采用了“原型沉淀”的叙事手法和“标签化”的叙事策略对“官二代”进行了“污名化”操作,建构和强化了公众对“官二代”群体的认知偏见。虽然在社会转型的过程中,现实生活中存在着部分官员子女公权私用、违法犯罪和嚣张跋扈的不良行径,但是“官二代”群体中也有很多优秀的人才和成功的事例。“贴标签”式的极端定义和“脸谱化”认知对一个特殊群体来说不免有失公平,且具有极强的社会排斥效应,破坏社会和谐。围绕“官二代”的理性传播有赖于传媒承担社会责任,恪守新闻专业主义原则,忠于事实真相。