近年来兴起的乡村旅游,作为中国旅游业的一个新亮点,正以前所未有的速度和崭新的面貌展现在世人的面前,引起了国内外的广泛关注。我国的乡村旅游与国外的乡村旅游比较而言起步较晚,目前尚处于初级阶段,而且我国乡村旅游市场营销则更是处于摸索的初级阶段,面临着一系列市场营销的问题。因此,结合目前我国乡村旅游发展的市场现状,探索一条适合其发展的市场营销道路,对指导我国乡村旅游的和谐发展,科学发展,生态发展,提高乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论指导与实践的双重意义。本文以作者家乡所在地,宁夏银川市永宁县乡村旅游市场营销现状为例,运用所学旅游管理专业相关课程,如旅游市场营销学的理论,结合永宁乡村旅游市场发展的实际情况来分析研究。从国内外乡村旅游概述为起点,运用营销管理理论中SWOT分析工具,对永宁县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和面临的挑战进行分析,以认清宁夏乡村旅游发展的方向和目标,使该地区旅游市场的潜在优势得以最大效率地挖掘。接着主要从两方面进行分析论述,一方面,对永宁县旅游客源市场现状分析及满意度调查,科学剖析揭示出该地区客源市场的特征,对此地区旅游市场的战略性调整指明了方向,并制定国内外主要目标市场策略。另一方面,面对国内外乡村旅游产品发展趋势和目标市场分析了乡村旅游产品需求的变化,结合永宁当地资源的实际状况,提出对宁夏永宁的乡村旅游产品进行转型和再开发,以适应市场需求的变化。最后,主要对永宁乡村旅游的服务体系进行规划,对保障乡村旅游市场营销的措施进行构建,以保障市场营销策略能够的顺利。