中国和德国同属于世界最大的汽车生产国。随着经济全球化的不断深入,两国在汽车工业的往来也日益密切。与此同时,他们之间的竞争也愈加激烈。作为传统的汽车出口强国,德国的汽车行业不断受到来自另一个汽车生产和消费大国—中国的挑战。作为现代社会的一种宣传手段,广告成为人们了解商品质量和性能的一个重要窗口。因此,如何进行高效的广告宣传成为汽车生产商急需解决的问题。从跨文化的角度来看,高效的广告宣传不仅需要合理化的广告诉求策略,而且更需要开阔的国际化视野和跨文化交际的理念。本文选取了2010到2015年的中国和德国的杂志汽车广告各60个作为本文的研究对象,以Hall和Hofstede的文化维度作为理论依据,试图从跨文化的角度来比较中国和德国的杂志汽车广告在广告诉求上的异同,从而分析中国和德国两国的文化对于汽车广告诉求的作用和影响。通过比较得出结论,中德两国的汽车广告的广告诉求基本符合两国的文化价值观。然而,两国的汽车广告诉求所体现的文化价值观并非与中德文化差异的特点相吻合。德国汽车广告往往体现出独立、自由、冒险、竞争等诉求;而中国汽车广告大多体现出家庭、社会地位、情感、团体归属、人与人之间的紧密关系以及传统等诉求。此外,中国广告大多采取的是感性诉求和理性诉求相结合的策略,而德国汽车广告往往采用的是理性诉求策略。本文旨在通过对中德广告诉求的比较和分析,找出其中的问题和文化层面的原因,以期为我国的汽车生产商和广告商在广告诉求策略方面提出合理化的建议。