论文部分内容阅读
近年来,消费升级加快,随着不同啤酒品牌的进入,新疆啤酒行业竞争不断加剧,对于啤酒企业来说,及时调整品牌战略是其应对市场变化的必然选择。对于燕京啤酒来说,其主要竞争对手乌苏啤酒、青岛啤酒在不断调整自己的品牌与营销策略,市场占有率逐步提高,进一步抢占了燕京啤酒新疆市场的份额。可见,新疆燕京啤酒原有的品牌战略在新的市场竞争环境下已经很难维持企业竞争力,在这样的背景下,如何保证燕京啤酒品牌在新疆市场上的长远发展,如何对燕京啤酒进行重新定位,如何重塑品牌战略进而取得竞争优势、是新疆燕京啤酒公司需要深入考虑的问