互联网每时每刻都在影响着现代生活。近几年来，新技术的发展使互联网逐渐成为了一种主流的大众营销工具。多媒体技术的进步使网络宣传兼有报纸、杂志、甚至广播、电视广告的特性。当然，互联网作为营销媒介更具有自身的竞争优势，例如成本低廉、传播迅速、以及强大的交互性。网站是发行网上广告必不可少的基础设施。简单来说，网站可以看作一组由超链接部分结合起来的网页。而主页则是用户登录到任一网站，所见到的第一张网页。网络浏览者在活动窗口下，一次只能看到一张网页。其他网络资源，是以子网页的形式储存起来的。浏览者通过点击网页上的链接部分，取得交互性。客户通过各种交互技术与网络服务人员和赞助商直接交流，并可以参加网上的实时商业活动。在客户得到方便的同时，厂商也取得了商业利益。从某种程度上看，点击量决定了一个网站的命运。正如主页对于网站的重要性，超链接部分也是网页中不可或缺的一部分。互联网上有着庞杂的商业信息，如何使主页中的超链接部分有效地吸引浏览者，并及时向客户提供满意的服务，是大多数网页设计者和赞助厂商共同关心的问题。本文将对公司主页中的超链接部分的语言特点进行初步的分析，考察各种语言工具的作用，具体研究超链接部分的设计是如何满足其基本目标的，即一方面对网站内容做整体介绍；另一方面，引导浏览者进入相关的网页资源。本文作者从五十个著名公司的网站中，下载主页作为分析对象。这些公司都是“财富”或“福布斯”推出的公司排行榜上的佼佼者。需要说明的是，尽管所有的分析样本都来自于国外网站，但是本文的最终愿望，是为国内网站设计者提供成功的正面案例，并为主页设计工作准备一系列经过初步分析的资料，以供参考。论文之所以选取主页中的超链接部分作为分析的对象，是因为该部分的出现频率极高，而且是网页区别于其他传播媒介的关键部分。超链接部分的生命在于点击。吸引浏览者点击和提供背景信息，是超链接部分的最主要的两个功能。对这两项功能的讨论，贯穿于从外观到词汇，从句法到语义、语用等各个分析层面。<WP=4>外观对主页超链接部分的外观分析，是揭示该部分区别其他网页内容的关键步骤。本文特别关注的“按钮效果”，是网络设计者经常使用的副语言工具。通过“按钮效果”，超链接部分不同程度地模拟了人们日常生活中的按钮形象，吸引浏览者产生下意识的点击冲动。根据模拟程度的差异，“按钮效果”可以划分为“低度”、“中度”和“高度”三类。分析显示，“中度”模拟效果的应用最为普遍。这一结果反映了超链接部分设计中的一个重要原则——“增加单个链接的吸引力，不能以过分分散其他链接的吸引力为代价。”在外观方面，设计者还可以通过字体、字型和颜色的配合，使超链接部分具有较强的表现力；但同时又要保证主页全文的可读性。此外，文章还分析了图标和下划线在突出超链接部分时，分别所起的作用。词汇与报刊、杂志广告的写作特点不同，词汇是主页中超链接部分的最基本表达单位。词汇分析的第一部分着眼于词性分析，分别对超链接部分中的名词、动词、形容词和介词进行研究。本文对每一词类都进行了简单的统计分析，得出高频词汇的列表。该列表将用来同以往传统广告媒介的研究成果，做对比性研究。词汇研究的后半部分集中讨论了超链接部分中的新词现象。因为互联网上结合了众多科技和商贸方面的革命性成果，所以大量新词的涌现就不足为奇了。大部分新词，依然遵循传统的构词规范。常见的超链接部分的构词方法包括：省略、合成、拼缀、词缀和首字母合成等。在词缀构词法中，本文着重研究了两个重要前缀“E-"和"i-"，因为这两个前缀都是近些年IT产业创造的代表性词缀，并且正在日益广泛地运用在日常用语中。除了传统的构词方法，主页超链接部分在创造新词方面还有独到的手段，例如“a@b”、“-.com”等方式，以及“Y2K”等构词方法。以上的例子与互联网有着密切的联系，因此，不能简单地归入到传统的构词法中。<WP=5>句法与词汇相比，句子作为超链接部分表达单位的情况较少。而且超链接部分所使用的句子往往长度较小，而且大都缺少标点，不遵循大小写规律，从而给句法分析带来一些困难。在主页中，一部分句子是超链接部分和普通文本混杂而成的，本文对此，作为特例进行了分析。对于包含整句的链接，本文按照陈述句、祈使句、疑问句和感叹句的划分，分别进行讨论研究。陈述句以简单句为主，基本上时态都采用一般现在时，而且极少使用否定句。相当数量的超链接句子是祈使句，它们大都言简意赅。样本中也观察到较长的祈使句，它们主要用来寻求吸引点击和提供信息之间的平衡。疑问句和感叹句的比例较小，但也各有特点，因此本文也进行了认真的分析研究。在该部分结尾，文章着重讨论了省略句的问题。语义和语用语义和语用主要用来讨论超链接部分的话语含义和实际应用。（交互性是主页超链接部分的主要特征。）语义学研究主要从预设和前提的角度，分析了隐含在超链接部分简单形式下的深层含义，以及对浏览者的影响。而语用学扩大了对含