伏羲作为中华民族的人文始祖,是中华民族尊崇的先祖圣贤,后人对他们的祭祀、信仰始终在民间存活生生不息。中华民族自伏羲以降从蒙昧跨入了文明的门槛。对伏羲文化的研究能够增强中华民族的认同感和凝聚力。伏羲文化作为我国优秀传统文化的重要构成部分,在当下对其进行更好地继承和传播就是保护和发展优秀传统文化。在当下历史环境下,弘扬伏羲文化具有重要意义,积淀传播民族文化、丰富文化空间、重塑优秀传统道德观念。太昊伏羲氏,是国人历经千百年审慎选择确立的民族血缘和民族文化的代表。一个民族始祖地位的确立,是历史与政治选择的结果,更是多种文化相互融汇的结果。天水伏羲文化旅游节依托伏羲文化信仰,打造全球华人祭祖圣地,成为国家级祭典,这也是时代发展选择的结果。本研究聚焦于天水伏羲文化传播中的公祭大典活动,将其视为一个典型传播活动,从传播学角度分析其传播特点和传播规律,提出阶段性建议和优化策略。研究认为,天水伏羲公祭典礼传播主体为政府机构、地方人物、庙会商家、当地民众和游客;传播内容包括最重要的祭典仪式、乐舞图腾,此外包含“灸百病”等民俗文化传播;伏羲公祭典礼通过大众传播、组织传播、人际传播等途径进行典礼节会信息的传达。新时代传统文化传播、发展必须更新,改善旧有的传播方式、传播内容,树立全新的传播观念,创新传播形式,让更多的人了解接受其真正价值内涵,传统文化才能发展承续,焕发新的活力。