在国内的商用车市场,自主品牌已多年占据90%以上市场份额,并且市场已接近饱和。但由于起步较晚,技术上存在先天不足,在城市化、工业化高度发展的今天,自主品牌商用车在现代工程的应用中日渐显露出技术上的限制。因此,如何开辟自主品牌商用车新的市场增长点,如何提高自主品牌的整体品质,成为我国自主品牌商用车业需要深思和亟待解决的问题。通过分析国内外商用车品牌的发展历程、模式及特点可知,主要国家商用车品牌均坚持自主品牌的发展模式,只是在品牌特点的塑造上各有不同。所以我国商用车自主品牌在如何巩固国内市场,并打入世界市场上,必须采取切实可行的品牌策略。针对以上问题,本文以品牌策略和市场营销理论为基础,运用实证分析方法进行相关问题的分析与研究,本文分别运用PEST理论、SWOT理论和4P理论对我国商用车的宏观环境、实例企业环境和实例产品进行研究和分析,并从三个层面对我国商用车自主品牌的发展策略提出了切实的发展策略建议,包括提高自主研发技术、品牌国际化传播、产品品质提升等方面,对我国商用车自主品牌的建设和推广有一定的借鉴和指导意义。