当下,随着市场经济的发展壮大,报纸、电视、网络等大众传媒迅速发展,传统的文学传播方式也在悄然发生着变化,文学与市场的关系变得空前密切。社会的市场化和传媒化使人们感知世界、体验生活的方式发生了改变,多元共生的文化格局带来了文化模式和思维特征的多样化,也使作家的文学创作取向发生改变。余秋雨是一个走市场化道路的作家,他的散文创作具有明显的市场化取向。本文从余秋雨散文阅读、余秋雨散文创作与受众需求的关系、余秋雨散文创作与大众传媒的关系、余秋雨散文创作背后的市场推销手段等几个方面,根据接受美学理论、大众传媒理论、市场营销理论、大众文化理论,用文化研究和文本细读的方法,对余秋雨散文创作的市场化取向予以阐释。论文第一部分论述余秋雨散文创作与受众需求的遇合。首先,通过分析知识分子的话语转换及散文发展现状,指出余秋雨散文创作与受众需求遇合的时代基础。其次,通过分析余秋雨主动走出书斋,迎合读者需求创作文化散文,指出余秋雨在散文创作与受众需求方面所做的努力。再次,从余秋雨文化散文自身的特点分析余秋雨的散文创作之所以能获取受众的原因。论文第二部分论述余秋雨散文创作与大众传媒的对接。首先,从市场化条件下文学与传媒的互动关系入手,来探讨现阶段文学与大众传媒密不可分的关系。其次,用“千禧之旅”的具体实例分析余秋雨散文创作与电视传媒对接的成功经验。再次,从余秋雨散文创作与传媒联姻的大众化市场道路方面,来解析大众传媒影响下余秋雨散文创作的大众化以及大众化对余秋雨散文创作的影响。论文第三部分论述余秋雨散文创作背后的市场推销手段。首先,分析余秋雨散文作品中的自我推销意识,指出余秋雨在散文中暗含的自我推销对余秋雨散文销售的影响。其次,以作家出版社为例,分析商业出版社的实力加盟对余秋雨散文销售的影响。再次,分析余秋雨与传媒合作,依靠传媒的宣传为散文销售再添力量。论文第四部分是对余秋雨散文创作的市场化取向的看法。首先,余秋雨散文创作的市场化取向是对传统散文创作的突围,包括内容及表现形式的突围、散文风格的突围、散文创作面向市场的突围三方面。其次,余秋雨散文创作的市场化取向为知识分子走市场道路提供了借鉴。再次,余秋雨散文创作的市场化取向不可避免地存在一些问题。总之,本文尝试从余秋雨散文创作的市场化取向方面,从时代因素、文化因素、社会因素解读余秋雨的散文之所以能获取读者关注、取得市场成功的原因。总结余秋雨的散文创作在市场化的语境下存在的意义。本文有别于其他对余秋雨散文的研究。以往对余秋雨散文的研究主要局限于文本方面,重在研究余秋雨散文的艺术特色、修辞手法、文本特点等。而本文在此基础上从文学与市场的关系出发,探讨余秋雨散文创作的市场化取向,有助于深化对余秋雨的研究。这是本论文的创新之处。