近年来,休闲食品愈发的受到消费者的喜爱,并已经成为人们居家旅行必备之选。休闲食品的流行推动了其包装设计的发展,与此同时,消费者对于包装设计也有了新的要求。消费者价值观念、文化水平的变化,消费层次、能力的提高,消费心理、意识的成熟,促使消费者对市场消费不再盲从,使其对包装的设计要求不再是简单的关注其保护商品这个基本功能。包装已经成为了品牌识别的一部分,在激烈的市场竞争环境下担负述说品牌故事,推广文化理念及美学的任务,同时也起到了连接企业和消费者的纽带作用,既是商业性质又具有传达艺术气息的功能,这在现如今的市场和商业界都占有相当重要的地位。现在的设计者主张将包装与被包装物融为一体,多方位、多角度地去开发休闲食品包装,以此为商品打造更多的卖点,因此,本课题从美观性与功能性角度进行休闲食品包装设计的探索。首先,对休闲食品包装设计进行概述,划定及明确休闲食品的概念,并围绕休闲食品包装设计的内涵,对其发展以及制约因素作出了详细的阐述,作为课题的理论支撑。其次,在消费心理方面,分析了消费者的心理需求、购买心理以及不同群体的个性化需求,全面掌握消费心理对休闲食品包装设计的影响,从心理学的层面也为本课题提供了理论支撑。再次,结合大量成功的休闲食品包装案例,归纳出休闲食品包装美观性与功能性设计的三个要点:用视觉、味觉、触觉元素设计去强化消费者的感官体验,并引起其注意;以市场和消费者的立场讨论如何扩展包装的附加功能,从而提高包装的功能价值与消费者建立持续有效的沟通;将时代的发展与休闲食品包装设计相结合,使包装更具活力和竞争力。最后,运用上述理论和方法,以“考拉兄弟”干果包装设计作为设计实践对象,调研分析了目前干果包装市场的现状以及消费者的喜好,为“考拉兄弟”干果包装进行了全新的设计定位和方案分析,争取突破现有的干果包装现状。