本课题研究立足于时代发展的大环境，以发展为主题，以科学发展观为指导，结合运用CI理论，通过深入实地调查研究，重点探讨打造开封城市品牌形象的问题。 开封地处中原，有2700多年的建城史，是中国历史文化名城，七朝古都，尤以北宋建都时间最长(168年)。北宋时期开封名为东京，是世界著名的政治、文化、科技中心和国际商贸大都会。北宋画家张择端的《清明上河图》生动描绘了当时开封的生活图景。故研究中以此为契机，以北宋文化为内涵，以打造开封旅游休闲都会为目标，将开封城市定位于“中原‘画中城”的城市品牌形象。 中原城市群是开封现代发展的的依托，故首先提出打造“中原大宋文化”的观点，以此作为开封城市的品牌文化。城市文化必须通过物质载体才能够显现。通过实地调查研究，开封城市文化的物质载体定位在开封老城区、水和菊花三个方面。依据是：开封老城区历史遗存丰富，旅游景点集中，传统历史风貌保存较好；开封多水，有“北方水城”之誉；开封是菊花之乡，市民有爱菊、赏菊传统，菊花是其市花。本文还从实际出发，结合开封城市发展需要，修正了“北方水城”的提法，提出“中原水城”的新称谓。 其次，为了突出开封城市性格特征，彰显个性，本文通过论证分析，提出塑造开封城市“忠、勇、侠、义”性格的观点，并运用发展的观点，结合时代精神作了剖析论述。 再次，本文结合开封城市发展规划和发展思路，指出应以发展旅游业为龙头，塑造“新老城区各展风采，古今文明交相辉映”的“活力开封”新形象，以此作为开封城市品牌形象的品质定位。 最后，本文还结合运用CI理论，对开封城市品牌形象的设计作了力所能及的初步探讨；结合广告传播理论，探讨了开封城市品牌形象的传播推广问题；并简要说明了塑造城市品牌形象及经营城市品牌的意义。