珠宝产业有著较为悠久的发展历程,也是个高度发展的成熟产业,珠宝产业的发展水平在某种程度上也反映著一个国家或是地区经济发展状况和消费水平。改革开放以来中国大陆经济的迅速发展,直接带动了珠宝产业的成长与发展,进而也影响和带动了珠宝产业在整个亚洲市场的发展。本文的研究主题是探讨一家中小型珠宝公司,如何在中国大陆庞大的消费市场中,找出相应的市场机会,确立正确的市场策略,以期能够成功进入市场,并在市场中得以发展壮大。本文以对珠宝行业的发展历程简介和现状分析为基础,分析了中国大陆市场宏观环境因素对珠宝行业所带来的机遇及挑战,对市场中的主要竞争品牌进行了对比研究。在此基础上,结合G公司的经营现状,以STF理论为指导,探讨了G公司的目标市场选择、市场定位,提出了G公司在中国大陆市场上所应采取的一系列市场营销策略建议。