移动互联网时代的兴起，凸显了我国信息传播环境的变化，在此背景下，新媒体与传统媒体的共存共融为政府形象的塑造、传播、矫形等都提出了新的要求。以政务微博、政务APP为代表的一大批新的传播媒介的出现便是政府面对传播环境变化，在媒介利用上所采取的应变措施。本文立足于传播学的角度，以苏州工业园区“新媒体传播体系”为案例，探究移动互联文化兴起后，为政府形象传播所带来的新机遇，以及面对新的传播环境，政府在形象传播上所作出的努力以及转变。本文以详实的内容分析，从媒介话语权的争夺、政治文化认同塑造、城市视觉建构三个维度解析苏州工业园区“新媒体传播体系”中门户网站、微博、与政务APP三者联动所带来的传播效果。同时更进一步的以“园区发布”和“非凡城市SIP”为例，探究政府如何结合不同的传播媒介侧重建构不同的形象。同时在此过程中对政府由于不谙各类媒介的使用规律而产生的新问题进行了剖析。