商标淡化是指在不相同或不相类似商品上使用与他人驰名商标相同或近似的标识,削弱该驰名商标的识别性和显著性、损害或玷污其商誉的行为。商标淡化理论产生的重要原因在于商标功能在现代社会的发展变化,也就是从原始功能(区别商品来源)向表彰功能和广告宣传功能的倾斜。传统的商标侵权理论是建立在造成消费者误认基础上的混淆理论,但如果把与他人驰名商标相同或近似的商标、名称用在非竞争性商品之上,逐渐消耗或稀释商标的显著性而并未造成混淆,混淆理论就无法为商标权人提供保护,因为消费者没有就商品来源发生错误认识。为了弥补这一不足,产生了商标淡化理论。商标淡化理论自产生以来,受到了发达国家的普遍重视,并被一些国家的立法所采纳。随着我国经济的发展和实施名牌战略,驰名商标越来越多,商标淡化侵权也越来越多,因此有必要对商标淡化行为予以规制,维护商标权人利益和维持市场秩序。但从另一方面来讲,对于任何权利的保护都应该有一定界限,防止侵害其他市场主体利益而损害了市场经济的秩序和活力。同样,对于淡化的适用范围也应作出一定的限制,不可过度扩张。我国目前没有明确、具体的反淡化立法,只在最高人民法院的司法解释中有所涉及,因此有必要进一步研究商标淡化问题,借鉴发达国家经验,待时机成熟时将反淡化纳入我国立法中来。