近年来，北京市经济持续快速发展，人民生活水平不断提高。社会经济的快速发展，再加上2008奥运会的成功申办，京城人民群众逐渐形成了多层次、多形式的个性化体育消费需求。这为体育消费市场提供了较大的发展空间。在所有体育消费项目中，游泳消费的投资居于第二位，游泳消费有着非常重要的位置。了解北京市大众游泳消费的具体情况，有助于北京市全民健身计划的进一步落实，有助于改进游泳场馆经营，对于大型游泳场馆赛后大众利用也具有借鉴意义。 本研究依据社会学、经济学等相关理论，运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法，对北京市大众游泳消费现状及影响因素进行调查研究。调查研究结果显示：1、北京市游泳消费者男女性别比例接近，学历层次较高，青年、青少年居多。2、北京市游泳消费场馆供应存在绝对性和相对性不足，游泳消费市场存在较大的潜在需求，游泳消费市场对国家游泳中心赛后大众利用极为有利。3、北京市游泳消费者众多，认知度较高，健康投资意识强，消费观念比较先进；游泳消费参入率高，呈现较强的季节性消费特征。4、北京市游泳消费者进行消费的最主要动机前三位依次是强身健体抵抗疾病、个人爱好和时尚娱乐；消费者对卫生、价格、交通条件不够满意。5、游泳消费者参入消费的前三位主要内容依次是进馆锻炼、购买游泳用品和参加培训。6、影响北京市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子。 本研究认为：1、游泳场馆要进一步增强服务意识，提高服务质量，拓展服务范围，增加消费项目，努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题，合理制定门票价格，建立符合市场经济要求的价格机制，适应更多消费者需要。2、北京市游泳消费市场应加快向产业化推进，积极利用现有场馆条件，并结合2008年奥运会游泳场馆建设，借鉴国外先进经验，把握消费者意愿，积极开发潜在市场。3、政府要对游泳场馆建设加强宏观指导，新建游泳场馆要与城市发展、人口增长相辅相成，政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传，营造良好的氛围。