近年来,伴随我国经济发展与人民生活消费水品的提高,广告活动也得到了极大地推动与发展。借势传播也成为广告运作中常见的方式之一。尤其在各种中国传统节假日,由于消费者消费的集中与购买力的旺盛,更是成为诸多商家首选的广告传播旺季。在众多的节日中,年节是中华民族历史最为悠久也最为隆重的传统节日,它延续时间长、地域跨度广、习俗多、活动内容丰富,影响着我国广大区域和多数的民族,甚至从全世界范围来讲也具有重要的影响。也因此成为广告运作的最佳机遇。整个年节期间,充满了中华民族特有的文化及风俗活动,这些民族元素都成为广告传播的主题,淡化了广告的商业属性,拉近了广告主与消费者之间的关系,有效地促进了产品的销售。年节成为现代商业活动的有效传播载体。在年节广告传播过程中,都市报广告成为城市广告传播的有效阵地。受到年节文化的影响,都市报年节期间广告具有了浓厚的文化色彩,各种传统文化元素在广告中都被应用的淋漓尽致。即对中国传统文化起到弘扬的作用,又借助传统文化更好的传达了商品信息,树立了企业形象,建立了广告主与消费者之间良好的购买关系。同时,年节期间的广告在广告主类型、版面、广告出现频次等方面也呈现出不同的特点。本文主要针对2011年三大西安都市报年节期间的广告进行统计分析,找出年节都市报广告的发展特点,并提出了对年节期间都市报广告发展的一些建议。