【摘 要】
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本文从媒介营销的理论界定和观念演进进程的回顾入手,全面介绍了媒介营销的策略及在我国媒介市场上的实践运用情况,同时指出由于理论滞后、控制体系的欠缺,媒介营销在自觉化
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本文从媒介营销的理论界定和观念演进进程的回顾入手,全面介绍了媒介营销的策略及在我国媒介市场上的实践运用情况,同时指出由于理论滞后、控制体系的欠缺,媒介营销在自觉化、常态化之余,开始出现产品低俗、价格无序、渠道浪费、扩版盲目、促销克隆等不良营销和“粗放”营销现象。 文章在对我国大众传媒营销误区理性剖析之余,提出要重塑媒介营销伦理,加强媒介营销的制度规范,并通过理论推进、人才培养等方式、方法,使媒介营销走上一条规范有序和创新发展之路。
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