网购在当今中国已经成为常态,人们足不出户便可以买遍全世界,然而,网购也给人们带来了许多问题。许多人沉迷在网购中无法自拔,产生了网络强迫性购买行为,俗称“网购成瘾”。这些网络强迫性购买行为给人们的工作和生活带来了很多负面影响,严重者“剁手”,妻离子散。新闻时有报道网购成瘾,学者们也在积极探索网络强迫性购买行为的前因后果,然而,究其源头,人们究竟是因为不幸福才会投入网购导致产生了网络强迫性购买行为,还是网络强迫性购买行为导致人们不幸福呢?此问题至今都没有一个清晰的答案。本研究正是从这一疑问出发,基于生命历程范式去探索网络强迫性购买与主观幸福感之间的关系。本研究采取发放问卷和深度访谈的方法收集数据,发放问卷收集有效问卷663份,深度访谈则选取了一名在湖北省黄石市工作的27岁女性。本研究主要采用的是模型拟合程度对比的方法,分别建立两个模型,模型1是网络强迫性购买影响主观幸福感,模型2是主观幸福感影响网络强迫性购买。通过结构方程模型的方法对两个模型分别进行拟合程度对比,最后发现:(1)模型2与数据的拟合程度更佳,模型1则比较差,同时结合访谈结果,确定了主观幸福感是网络强迫性购买的前因;(2)破坏性家庭事件与家庭压力正相关,与平辈交流负相关,与家庭资源也呈现负相关;(3)破坏性家庭事件通过三条路径影响主观幸福感得到了证实,家庭压力、平辈交流、家庭资源分别与主观幸福感呈现负相关、正相关、正相关。研究表明,家庭对于人们的消费行为的形成具有很大的影响,一个人青少年阶段的家庭环境能够深深影响他们的幸福感,从而影响其消费习惯,产生了网络强迫性购买行为。本次研究无论是对消费者,还是对于广大父母而言都具有一定的意义,能够为他们的个人成长和子女养育提供借鉴意义。对于广大研究者们,本研究则理清了网络强迫性购买与主观幸福感的关系,为进一步研究提供指导。