随着互联网的普及和发展,人们的生活方式正不断地发生着翻天覆地的变化,社交媒体在人们的生活中也发挥着越来越重要的作用。在越来越多的人们被手机变成"低头族"后,各企业也不甘落后,纷纷开通微博账号或微信公众号,以更好地向公众传达公司信息,甚至进一步披露重要信息。同时,一次次的公众事件也显示出了社交媒体强大的影响力。通过互联网传播的方式,消息传播的速度不仅呈指数级增长,影响范围也不断扩大。因此,可以说互联网彻底改变了我们的生活方式,给我们生活的方方面面都带来了很大的影响。改革开放以来,我国经济快速发展,民营企业更是如雨后春笋般急剧增多。而在民营企业中,家族企业又占了相当大的比例,不仅数量众多,而且发展迅速。随着老一辈企业家年龄增长,人们越来越关注二代继承人的能力、品性,因为这些家族企业早晚要交到二代继承人或职业经理人手中。将公司交给职业经理人,职业经理人会用专业的知识对公司进行管理,但是,为了保证职业经理人不损害公司的利益,会产生很多代理成本。因此,绝大多数的家族企业仍然希望将企业交到二代继承人这样的"自己人"、接班人手中。但是,代际转移并不像我们想象中那么简单。单就二代继承人而言,他们的言行、举止、所作所为都会对公司的形象、声誉带来相应的或正面、或负面的影响。因此,本文希望通过以万达院线为例,研究家族企业二代继承人在社交媒体发布信息对公司股票业绩的影响,并找出社交媒体信息发布对股票业绩影响的具体因素。一方面,本文希望能够找出社交媒体信息发布相关信息是否对股票有影响及相应的影响因素。另一方面,也希望对二代继承人在社交媒体上的行为有积极正面的引导作用,鼓励二代继承人通过社交媒体信息发布披露公司信息,为公司树立正面形象。在研究方法上,本文使用了事件研究法和多元回归分析法。在数据来源方面,本文通过万得资讯获得了万达院线上市期间股票业绩表现数据。同时,通过整理万达院线二代继承人王思聪近两年的微博状态,得出社交媒体信息发布相关数据,并对数据进行必要的处理工作。在方法使用上,首先,使用事件分析研究方法得出社交媒体信息发布事件给公司股票业绩带来的超额收益率。其次,选择并定义各变量,通过多元回归分析,得出影响股票超额收益率的主要因素。最后,对多元回归分析结果进行分析并得出相应结论。第一,微博内容的性质判断会对股票超额收益率带来显著影响。尤其是当微博性质为消极负面时,社交媒体信息发布会给公司股票业绩带来负的累计超额收益率。第二,微博的内容也会影响股票累计超额收益率,生活类信息发布会给公司股票带来显著的正累计超额收益率。炫富类信息发布会给公司带来负的累计超额收益率,尽管这个影响并不是那么显著,但足以令二代继承人引以为戒,让二代继承人意识到他们在社交媒体上的信息发布很可能会直接影响到公司股票业绩,进而鼓励二代继承人积极正面地承担起对家族企业、对社会的责任与担当。综上所述,本文认为,二代继承人在社交媒体平台发布相关信息会给公司股票带来一定的超额收益率,负面信息会影响给股票带来负的超额收益率,生活类微博也可以给股票带来显著的正超额收益率。因此,我们应鼓励二代继承人在社交媒体等场合表达自己的想法,表现自己的特色,用自己阳光的态度、积极的行动,树立好二代继承人踏实、正直、敢于担当的正面形象,赢得更多投资者的信任和青睐。